And the Swarovski Oscar goes to...
In unserer Blogserie zur Firmengeschichte geht es heute um Swarovskis enge Beziehungen zu Designern in aller Welt – damals wie heute.
Seit rund 30 Jahren ist der Schwan untrennbar mit Swarovski Kristall verbunden. Überall auf der Welt erkennt man das Markenlogo und assoziiert es mit funkelnden Kristallen aus Wattens, Tirol. Doch wofür steht der Schwan eigentlich? Und wann hat er in die Welt von Swarovski Einzug gehalten? Ich habe mich auf Spurensuche begeben...
Vom Edelweiß zum stolzen Schwan
Bereits kurz nachdem Daniel Swarovski I. 1895 das Unternehmen gründete, tauchte ein Logo im Zusammenhang mit der "Glasschleiferei Wattens. A. Kosmann, D. Swarovski & Co" auf. Dies war allerdings nicht der Schwan, sondern ein Edelweiss, das neben der Wortmarke bis Ende der 80er Jahre bestehen blieb.
Die seltene Alpenblume stand für besondere Qualität und vor allem für die Herkunft der Kristalle: Tirol. Als Logo dürfte auch das Edelweiss gewirkt haben, immerhin fällt in seine Ära der Aufstieg Swarovskis als Partner aller großen Haute Couture Modehäuser, von Chanel bis Dior. Doch 1989 war es Zeit für Veränderung...
Daniel Swarovski II präsentierte 1989 den Schwan als neues Markentier und Teil des Swarovski-Logos. Die Einführung des Schwans markierte auch die Entwicklung des Unternehmens Swarovski hin zu einer starken Marke mit einem einheitlichen Auftritt, denn neben den losen Kristallen trat auch der Swarovski-eigene Schmuck seinen weltweiten Siegeszug an.
Eleganz & Reinheit
Warum der Schwan? Als eines der wohl elegantesten und majestätischsten Tiere teilt er sich wesentliche Attribute mit Swarovski Kristall: Schönheit, Eleganz, Reinheit und Kraft. Zudem ist der Schwan fast auf der ganzen Welt beheimatet und bekannt und in vielen Kulturen sehr positiv konnotiert.
Besonders beliebt: Der Schwan als Schmuckstück
Schnell hat sich der Schwan tatsächlich zum "Inbegriff" der Marke entwickelt. Und so fand er sich schon bald als Teil des funkelnden Sortiments wieder: Von Broschen – die erste Brosche in Form eines Schwans stammt aus dem Jahr 1995 – über Kettenanhänger bis zu Figurinen in jeder Größe. Aktuell zählen die Schmuckstücke aus der "Iconic Swan" Kollektion zu den beliebtesten und meistverkauften Produkten in unseren Swarovski Kristallwelten Stores.
